生態(tài)系統(tǒng)、城市人文氛圍、設(shè)計(jì)人才引進(jìn)……這些當(dāng)前全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域的最新關(guān)鍵詞，在剛剛過去的三天，成為了第26屆IOD（全稱：Ideas on Design）國際設(shè)計(jì)大會（簡稱“IOD大會”）上設(shè)計(jì)大師們關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

　　IOD大會以“設(shè)計(jì)連接世界”為主題，來自10個(gè)國家地區(qū)的20位國際頂尖設(shè)計(jì)大師匯聚南海，在為期三天的大會上，從各自領(lǐng)域出發(fā)，以主題演講的方式聚焦城市、產(chǎn)業(yè)、品牌、人才培養(yǎng)等話題，分享其最新理念。

　　當(dāng)下，粵港澳大灣區(qū)城市群正在啟航，佛山提出將全力打造國家制造業(yè)創(chuàng)新中心，南海正積極對標(biāo)新一波全球化浪潮，提出打造“全球創(chuàng)客新都市”，打造新空間、集聚創(chuàng)新人才、培育發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。此次IOD大會聯(lián)合主辦方所在地——大瀝鎮(zhèn)今年以來也提出，要抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇，重塑大瀝產(chǎn)業(yè)脊梁。

　　然而，南海的城市、產(chǎn)業(yè)、人才正在遭遇的問題：如何通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新走出同質(zhì)化競爭困局，也是困擾南海不少中小制造業(yè)企業(yè)的難題。

　　IOD大會上大師的建言，讓大瀝、南海、佛山乃至珠三角，把住世界設(shè)計(jì)最前沿的脈搏，并將設(shè)計(jì)創(chuàng)新融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市升級之中。在南?？词澜纾屖澜缈茨虾?。

　　1 創(chuàng)新激發(fā)城市力 塑城市發(fā)展“生態(tài)系統(tǒng)”

　　“在設(shè)計(jì)城市建筑時(shí)，設(shè)計(jì)師需要清楚周邊發(fā)生的變化，用設(shè)計(jì)來體現(xiàn)當(dāng)代精神?！边@是設(shè)計(jì)師Ginni Giuffrida在主題演講中反復(fù)陳述的一個(gè)理念，而他馬上就要在佛山實(shí)踐這個(gè)理念了。他是意大利Pininfarina公司的首席建筑師，這家公司與順德悍高集團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將為其打造“悍高星際總部”，項(xiàng)目將在2017年秋季動工。

　　由“悍高星際總部”的合作可見，歐美的建筑設(shè)計(jì)理念正逐漸影響佛山，而從千燈湖公園參評2015年全球城市開敞空間大獎(jiǎng)等事件可以看出，以南海為代表，佛山也表現(xiàn)出了一種更為開放的心態(tài)，希望從全球的城市建設(shè)理念和經(jīng)驗(yàn)中獲得啟發(fā)。

　　“在當(dāng)今制造業(yè)面臨轉(zhuǎn)型形式下，創(chuàng)新將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和城市可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)幽??！币?guī)劃設(shè)計(jì)南?！叭騽?chuàng)客新都市”項(xiàng)目的中山大學(xué)城市化研究院院長李郇認(rèn)為，對于南海而言，“全球創(chuàng)客新都市”涉及整個(gè)城市系統(tǒng)的建設(shè)，它是由不同規(guī)模、不同層次的創(chuàng)新區(qū)域構(gòu)成的一個(gè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，系統(tǒng)中包含創(chuàng)新城區(qū)、特色小鎮(zhèn)、創(chuàng)新社區(qū)等組成內(nèi)容。

　　“當(dāng)我們談到廣東佛山的時(shí)候，我們總會談到這里的整個(gè)‘生態(tài)系統(tǒng)’：供應(yīng)商、生產(chǎn)商、客戶市場、研發(fā)人員、營銷推廣人員，這種‘生態(tài)系統(tǒng)’會大大增強(qiáng)這里的經(jīng)濟(jì)效益?！迸c李郇的觀點(diǎn)類似，諾基亞Lumia系列手機(jī)設(shè)計(jì)師、TEAGUE設(shè)計(jì)公司全球設(shè)計(jì)中心副總裁Stefen Pannenbecker認(rèn)為，未來城市發(fā)展需要構(gòu)建出一個(gè)“生態(tài)系統(tǒng)”。

　　以意大利設(shè)計(jì)為例子，Stefen Pannenbecker說當(dāng)人們談起意大利設(shè)計(jì)，總會想到當(dāng)?shù)氐募揖?、跑車這些產(chǎn)業(yè)，但同時(shí)也會想到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“生態(tài)系統(tǒng)”。

　　“比如以意大利米蘭的手工服裝、箱包產(chǎn)業(yè)為例，那里除了有一系列的百年家族企業(yè)外，還聚集了該行業(yè)中最頂尖人才，比如說你能夠在米蘭找到專門研發(fā)生產(chǎn)某一種服裝、箱包材料的公司和團(tuán)隊(duì)，同時(shí)米蘭還聚集了該行業(yè)銷售、推廣等一系列的人才和相關(guān)企業(yè)。”Stefen Pannenbecker認(rèn)為，正是這完整的行業(yè)生態(tài)體統(tǒng)，才吸引了該領(lǐng)域眾多優(yōu)秀的頂尖設(shè)計(jì)師集聚米蘭，才造就了如今米蘭“國際服裝時(shí)尚之都”的稱號。

　　“對于佛山而言，基于現(xiàn)有的強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)，去構(gòu)建出一個(gè)完善的制造業(yè)‘生態(tài)系統(tǒng)’，在有利于自身產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也將對設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)們產(chǎn)生一種強(qiáng)大的吸引力?！盨tefen Pannenbecker說。

　　2 中小企業(yè)“抱團(tuán)”發(fā)力工業(yè)設(shè)計(jì) 助造國際競爭力

　　中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會副會長湯重熹曾經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對南海的五金、印刷、玩具、鞋類、珠寶等行業(yè)做調(diào)研，而調(diào)研的題目是《如何用設(shè)計(jì)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新》。事實(shí)上，如何創(chuàng)新正是當(dāng)下南海乃至整個(gè)珠三角在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、企業(yè)發(fā)展中最為關(guān)注的話題。

　　“我們當(dāng)時(shí)的結(jié)論是：無論是‘用量取勝’，還是‘用外觀設(shè)計(jì)取勝’，這兩種路徑在南海都是沒有出路的。”湯重熹認(rèn)為，南海的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要運(yùn)用工業(yè)設(shè)計(jì)的思維，從系統(tǒng)、流程、機(jī)制、制式、制度、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)等多方面考慮協(xié)同。

　　湯重熹強(qiáng)調(diào)在此過程中“技術(shù)基礎(chǔ)研究”的重要性，認(rèn)為這將有助于企業(yè)獲得大量可靠的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，有助于設(shè)計(jì)師對工程結(jié)構(gòu)、工藝技術(shù)、材料等應(yīng)用的認(rèn)識，引導(dǎo)設(shè)計(jì)師在過程中進(jìn)行創(chuàng)新，“設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造行為?！?/p>

　　他以自己帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做過一項(xiàng)關(guān)于LED燈具設(shè)計(jì)課題為例：LED燈產(chǎn)品原有個(gè)技術(shù)難題，因散熱問題無法突破，產(chǎn)品功率無法達(dá)到1000瓦以上?！拔覀冏隽舜罅炕A(chǔ)研究，包括對散熱片的厚度、設(shè)置間距等的反復(fù)測試，最終攻克了這個(gè)難題，相應(yīng)產(chǎn)品也已成功推出市場?！睖仂湔f。

　　作為當(dāng)?shù)刂匾a(chǎn)業(yè)之一，目前南海的LED產(chǎn)業(yè)正面臨產(chǎn)品附加值過低問題，有依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值的強(qiáng)烈需求。但以中小企業(yè)居多的企業(yè)結(jié)構(gòu)，卻讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)集群難免對設(shè)計(jì)成本投入顯得有些“錙銖必較”。

　　“小企業(yè)若覺得請不起設(shè)計(jì)師，可以選擇和其他公司捆綁在一起請，以降低成本。”有“中國工業(yè)設(shè)計(jì)之父”之稱的清華美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師柳冠中說。

　　“每一家中小企業(yè)其實(shí)都有它自己的特質(zhì)，在挑選設(shè)計(jì)合作方時(shí)不一定要找最好的公司或工作室，但一定要找最適合企業(yè)自身特色的。”臺灣師范大學(xué)設(shè)計(jì)系教授、Qisda首席創(chuàng)意顧問王千睿也專門談到了中小民企的發(fā)展問題。

　　他說，即便同樣是做LED燈廠的企業(yè)，他們的產(chǎn)品定位都大不相同。“許多企業(yè)以前習(xí)慣去找一些國際知名的設(shè)計(jì)顧問公司，卻經(jīng)常發(fā)現(xiàn)對方給你的方案和建議其實(shí)與該公司其他客戶所拿到的方案大致一樣，沒有特色?！彼f，企業(yè)產(chǎn)品之間的較量早已經(jīng)過了單純求便宜、單純求量的時(shí)代，企業(yè)觀念需要改變。

　　“未來的產(chǎn)品需要能夠更好地服務(wù)使用者。”國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新公司Seymour powell聯(lián)合創(chuàng)始人Dick Powell談到了產(chǎn)業(yè)未來，認(rèn)為未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的突破口在于為使用者生產(chǎn)“元產(chǎn)品”。所謂的“元產(chǎn)品”是能夠讓使用者在使用時(shí)得到更多滿足感的產(chǎn)品，它們不僅僅是物理硬件，還包括與使用者的溝通、服務(wù)條款等，它們都需要被仔細(xì)“設(shè)計(jì)”，成為“元產(chǎn)品”。

　　3 引育并重?cái)埲瞬?讓生產(chǎn)一線走出“大師級”人才

　　8日上午，大會專門安排了一場針對鋁型材產(chǎn)業(yè)的高峰論壇。論壇開始前，柳冠中與大瀝鎮(zhèn)鎮(zhèn)長黃偉明在座位上低聲交談了起來，黃偉明講述了目前大瀝產(chǎn)業(yè)狀況，柳冠中建議：“恐怕大瀝在未來還應(yīng)該設(shè)置一些基礎(chǔ)機(jī)構(gòu)，專門做設(shè)計(jì)基礎(chǔ)研究。”

　　在柳冠中看來，目前國內(nèi)許多的工業(yè)設(shè)計(jì)師都只是端坐在電腦面前，缺乏一線實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對材料、機(jī)械等與工業(yè)相關(guān)的科學(xué)并不熟悉?！澳虾５闹圃鞓I(yè)發(fā)達(dá)，要做創(chuàng)新必須重視基礎(chǔ)力量的培養(yǎng)。在此過程中，對熟悉生產(chǎn)一線的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)尤為關(guān)鍵?！?/p>

　　“對于我來講，設(shè)計(jì)需要目的，你不能平白無故地去設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品，你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品應(yīng)該是一種解決方案，如果想做到這一點(diǎn)，那就需要設(shè)計(jì)師對該產(chǎn)品技術(shù)，甚至是整個(gè)產(chǎn)業(yè)都有很深入的了解?！盨tefen Pannenbecker表達(dá)了與柳冠中類似的觀點(diǎn)。

　　他說，對解決方案的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師能夠理解使用者的各種喜好需求，甚至是理解整個(gè)社會對該產(chǎn)品的態(tài)度等，再結(jié)合上對相關(guān)技術(shù)的了解，設(shè)計(jì)出一款優(yōu)秀的產(chǎn)品。

　　“用設(shè)計(jì)大師Dan Formosa的話來說，我們需要設(shè)計(jì)師能夠擁有更加寬廣的‘帶寬’，即了解設(shè)計(jì)之外的，包括技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域的知識。同時(shí)，這也要求設(shè)計(jì)師能夠有更多不同的人生經(jīng)歷?！盨tefen Pannenbecker說。

　　黃偉明說，未來大瀝鎮(zhèn)政府將和德稻集團(tuán)、王志綱工作室等機(jī)構(gòu)一起，共同引進(jìn)國外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師資源、課程，將其落地到大瀝本地的職業(yè)技術(shù)學(xué)校中，為本地設(shè)計(jì)人才提供更好、更專業(yè)的專業(yè)教育。

　　但在Dick Powell看來，這顯然不夠。Dick Powell的團(tuán)隊(duì)在上海等一線城市都有做過項(xiàng)目，他承認(rèn)，如果將深圳、上海與佛山放在一起，年輕的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才更愿意去這些大都市發(fā)展，即使佛山能夠提供更好的福利待遇。

　　那么，對于佛山而言，在培養(yǎng)好自己的設(shè)計(jì)人才基礎(chǔ)上，該如何吸引創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才落戶佛山呢？Dick Powell說，一座城市倘若想吸引和集聚設(shè)計(jì)人才，需要構(gòu)筑一種多文化交融的人文和城市氛圍。

　　“比如倫敦就是一個(gè)多文化交融的城市，在那里設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)、科研、藝術(shù)以及不同的文化交融，非常美妙?！盌ick Powell說，包括南海在內(nèi)，廣東不應(yīng)該僅成為中國乃至世界制造業(yè)的引擎，也應(yīng)該像倫敦那樣，構(gòu)建出一種多文化交融的城市人文景觀。

　　Stefen Pannenbecker則建議，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該在資金、政策上對設(shè)計(jì)師型企業(yè)家給予特別扶持。他說，現(xiàn)在有許多設(shè)計(jì)師逐漸開始選擇成立自己的企業(yè)，而不是為其他品牌企業(yè)做設(shè)計(jì)?！澳虾Ｕ摽吹?，也許這些設(shè)計(jì)師所創(chuàng)辦的工作室或企業(yè)會對其所在地區(qū)形成一種示范效應(yīng)，他們很可能將引領(lǐng)一種重視設(shè)計(jì)的氛圍，而這種氛圍對該地區(qū)的各個(gè)行業(yè)都大有裨益?！?/p>

　　■聲音

　　清華美術(shù)學(xué)院責(zé)任教授、博士生導(dǎo)師柳冠中：

　　工業(yè)設(shè)計(jì)需要結(jié)合實(shí)際自主創(chuàng)新

　　在工業(yè)設(shè)計(jì)對于“中國制造”走向“中國質(zhì)造”的作用正越來越受到肯定之際，國際設(shè)計(jì)資源也正積極尋求進(jìn)入珠三角制造市場入口。

　　“中國的工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展必須按照中國國情來，必須走自己的路。”柳冠中說。

　　他以目前汽車制造業(yè)的自主創(chuàng)新為例，小汽車的核心部件設(shè)計(jì)依然依賴于合資方?！爸苯右脤Ψ教峁┑脑O(shè)計(jì)圖紙見效是很快，但也讓企業(yè)背上了包袱，使企業(yè)產(chǎn)生了惰性?！绷谥姓f。

　　“西方的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和理念不能照搬?！绷谥性僖愿咚勹F路的設(shè)計(jì)為例，他說，西方國家有關(guān)高鐵的工業(yè)設(shè)計(jì)更多偏向于一種平面設(shè)計(jì)。而在中國，受地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜多變等因素影響，高鐵的設(shè)計(jì)需要考慮的更多。“高鐵對中國的意義是什么？什么是適合中國的工業(yè)設(shè)計(jì)呢？我想很多的中國設(shè)計(jì)師沒有想清楚?！绷谥姓f。

　　不過，國內(nèi)逐漸進(jìn)步的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)也讓柳冠中看到了希望?！拔姨貏e贊賞華為這家企業(yè)，在自主創(chuàng)新這件事上，他們悶頭干了幾十年?！绷谥姓J(rèn)為，華為在自主創(chuàng)新道路上的堅(jiān)持，值得所有企業(yè)學(xué)習(xí)。

　　柳冠中熟悉南海，他說，南海企業(yè)以中小微企業(yè)為主、以民營企業(yè)為主的企業(yè)結(jié)構(gòu)，讓當(dāng)?shù)氐牟簧倨髽I(yè)在創(chuàng)新發(fā)展過程中存在顧慮。“他們把今天或者明天有沒有飯吃這個(gè)問題放在首位來考慮，這是可以理解的。但是如果企業(yè)整天不轉(zhuǎn)型，只求吃飽飯，那就只有死路一條。”

　　對此，柳冠中建議相關(guān)政府部門要幫企業(yè)一把。他建議說，南海可結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)實(shí)際情況，建立一批科研機(jī)構(gòu)，做好產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)研究，并著意培養(yǎng)一批具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的一線設(shè)計(jì)師，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供助力。

　　Seymour powell聯(lián)合創(chuàng)始人Dick Powell：

　　“重視設(shè)計(jì)”理念應(yīng)融入企業(yè)發(fā)展基因

　　“好的設(shè)計(jì)能為中國制造帶來哪些轉(zhuǎn)變？”當(dāng)談到制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一問題時(shí)，Dick Powell表示，在設(shè)計(jì)為中國制造帶來改變之前，中國制造業(yè)企業(yè)首先應(yīng)主動“擁抱”設(shè)計(jì)。

　　“我們經(jīng)常會和中國的制造業(yè)企業(yè)合作，但無論是工程師也好，或者是企業(yè)家也好，他們對于設(shè)計(jì)的態(tài)度并不是那么得開放，他們所關(guān)注的重點(diǎn)總是與成本相關(guān)的一系列問題。”

　　Dick Powell說，和這些公司合作時(shí)，他們往往需要花很大的功夫去推動這些企業(yè)進(jìn)行改變。“企業(yè)家不愿意改變，理由是改變需要耗費(fèi)資金。但是對于我們設(shè)計(jì)師而言，就是需要去推動他們進(jìn)行改變，去讓產(chǎn)品變得更好。所以，我們經(jīng)常和這些企業(yè)的工程師說的一句話就是，‘不要按照你們的想法去做，要按照我們的設(shè)計(jì)去做’。”Dick Powell說，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)需要和工程師團(tuán)隊(duì)有一個(gè)平等良好的溝通渠道，大家要互相尊重，因?yàn)榇蠹业哪繕?biāo)是一致的。

　　在Dick Powell看來，目前中國許多產(chǎn)品的制造生產(chǎn)都是被工程師以及他們背后的企業(yè)家所控制，“他們實(shí)在太強(qiáng)大了，這其實(shí)就是中國許多制造業(yè)企業(yè)所遇到的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　對于其中的風(fēng)險(xiǎn)，Dick Powell是這樣闡述的：一個(gè)由工程師所做出來的產(chǎn)品，雖然無需耗費(fèi)太多時(shí)間，而且能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的主要功能，價(jià)格也比較低廉，但是這樣的產(chǎn)品可能并不是消費(fèi)者想要的?！耙胱屇臣a(chǎn)品在市場上變得搶手，便需要設(shè)計(jì)師這股力量的加入，我認(rèn)為，‘重視設(shè)計(jì)’的這種理念必須融入中國企業(yè)的發(fā)展基因中去?！盌ick Powell說。

　　■相關(guān)

　　為本土企業(yè)培育一流設(shè)計(jì)人才

　　NewStar設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)隨IOD大會啟動

　　隨著第26屆IOD大會來到南海，旨在培養(yǎng)年輕設(shè)計(jì)師的NewStar設(shè)計(jì)評選活動也即將啟動。NewStar設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是IOD大會的子品牌，迄今為止已有52名年輕設(shè)計(jì)師獲獎(jiǎng)，并得以在全球Top5設(shè)計(jì)公司免費(fèi)實(shí)習(xí)。第26屆IOD大會執(zhí)行主席、螞蟻雄兵創(chuàng)始人劉軍透露，這是NewStar設(shè)計(jì)評選活動首次進(jìn)入中國，初步定于秋季頒獎(jiǎng)。

　　據(jù)了解，NewStar設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是IOD國際設(shè)計(jì)大會專門針對有潛力的設(shè)計(jì)人才所設(shè)立的評選大獎(jiǎng)，每年評選2名人選，其中一名可從世界五大頂級設(shè)計(jì)公司中挑選一家進(jìn)行為期2周的實(shí)習(xí)，并提供實(shí)習(xí)所需的費(fèi)用，另一名則可以隨IOD創(chuàng)始人Ken Cato進(jìn)行為期半年的項(xiàng)目實(shí)操。目前，已累計(jì)有52名設(shè)計(jì)師獲得NewStar設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　以“設(shè)計(jì)連接世界”為主題，IOD大會為佛山連接世界頂級設(shè)計(jì)資源的影響正在顯現(xiàn)。在3月7日IOD大會的“國際設(shè)計(jì)之夜”會場，海爾集團(tuán)、大業(yè)設(shè)計(jì)、螞蟻雄兵三方簽署戰(zhàn)略協(xié)議，宣布將在佛山打造“全球設(shè)計(jì)師用品平臺”。

　　據(jù)介紹，這是一個(gè)專為設(shè)計(jì)師提供用品設(shè)計(jì)和服務(wù)的平臺。作為這一屆IOD大會的主辦方，螞蟻雄兵將為平臺提供設(shè)計(jì)創(chuàng)客資源，而作為平臺的建設(shè)合作者，大業(yè)設(shè)計(jì)將提供設(shè)計(jì)產(chǎn)品化能力，海爾則提供品牌和產(chǎn)業(yè)鏈資源。

　　策劃：龔晶 段思午 統(tǒng)籌：何帆燕 撰文：余孜政 何帆燕 王詩琪